4月7日消息，市场调研机构TrendForce发布了2023年第一季度笔记本电脑市场报告，其中总出货量为3300万台，较去年同期下降39%。据报告分析，笔记本厂商的压力在第二季度会逐渐缓解，但市场表现仍不被看好。

（图片来自：Veer）

消费电子产品市场进入寒冬期，以智能手机、笔记本电脑为首的电子产品销量受创，与智能手机厂商的营销策略不同，笔记本厂商们采取了相对保守的方案，清库存+重视游戏市场，以期望“杀出一条血路”。不过，TrendForce的最新报告指出，这样的方案并没有为厂商们打开销路，出货量暴跌近四成，成为自2022年以来降幅最明显的一个季度。

(资料图片仅供参考)

（图片来自：Veer）

自2022年开始，笔记本头部大厂们已经陷入了销量困境，联想、惠普和戴尔三家传统电脑厂商均出现了出货量大幅下降的情况，其中，惠普较2021年同期暴降27.8%，成为三大头部厂商中降幅最明显的一家。IDC在年初的市场报告中提到，笔记本厂商在过去一年时间里，将营销重点放在游戏市场里，推出了不少高价的游戏本、电竞本，而商务本、轻薄本这类产品，没有明显的升级表现。这样一来，很难刺激到消费者更新换代。

事实上，厂商们将希望寄托在游戏市场，核心原因依然是电竞类产品有更高的溢价，相比起商务本，游戏本的营销噱头也更足。但如今的笔记本电脑不会像智能手机一样两三年就出现严重的使用问题，时至今日，11代酷睿还是能畅玩大部分热门游戏，消费者确实没必要着急更新“装备”。另一方面，苹果在近期也被曝出M2芯片减产的消息，由此可以推测，MacBook的日子也不太好过。

（图片来自：Veer）

从多份市场报告来看，游戏玩家们并非不再追逐3A大作，而是减少了对新款电竞本的需求。游戏网站HowLongToBeat公布了2022热门游戏平台排行榜，其中个人电脑玩家成为占比最大的游戏设备，比Play Station 4还要高。在这份报告中，分析师还提到，最热门的显卡是RTX 3060，并非旗舰款。不少玩家认为，游戏本定价过高，动辄上万元的一台电脑，实际表现与非高性能的产品相比，大部分使用场景都不会有明显的差距。

不得不说，假如厂商们可以考虑拓展低价市场的游戏本产品，或许可以打开新的销路，毕竟有高性能需求的消费者其实不算少，只是迫于过高的定价，囊中羞涩。不过，低价也不会是永恒奏效的营销策略，该如何找到相对折衷的方案，这是厂商们需要思考的。

（封面图片来自：Veer）

本内容为作者独立观点，未经允许不得转载，合作事宜请联系linxiuliu@leikeji.com

关键词：